家具产业线上交易大放异彩 外销民营企业转战市场大大

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证券时报记者陈李英权

张谦卦

随着肺炎在新冠肺炎向全球蔓延,大大增加了国际人员流动和国际营销的难度,过度依赖线下交易的出口企业订单一度被按下暂停按钮。有着17年家具生产和出口经验的东莞家具有限公司外贸总监程(Frank Cheng)告诉记者,疫情期间,原材料、劳动力、交货时间和价格都受到很大影响。3月,所有线下客户停止下单,只剩下阿里国际站一位客户在线。

线下交易的暂停迫使国际贸易向网上转移,国内和国际在线交易都经历了爆炸性增长。在这个过程中,跨境电子商务、生产线现场观看和商品现场销售的模式也在家具国际贸易中悄然流行。

加速数字转型

主要从事家具、木地板等家居用品的研发、生产、销售,第三季度业绩亮丽,疫情不良影响基本消除,返母净利润1.38亿元,同比增长2.47%,环比增长42.21%。其中,主营业务家具板块非净利润1.38亿元,同比增长28.96%,环比增长57.37%。

西林门在第三季度报告中表示,报告期内,公司积极应对新冠肺炎肺炎疫情带来的市场冲击,全力打造抗菌防螨明星产品,新发布智能床垫Smart 1,深化线上线下渠道改革,积极拥抱直播营销模式。西林门的品牌影响力和终端销售能力迅速提升。目前公司订单基本饱和,预计第四季度收入将保持快速增长。

多年来在国内办公椅出口行业排名第一的恒林有限公司,从去年开始大力推进跨境电商业务,投资设立跨境电商海外运营公司,并自建海外仓储物流基地和跨境电商仓库。今年上半年,全球疫情仍在蔓延,公司跨境电商业务已投入使用:今年上半年实现营业收入17.87亿元,同比增长51.1%,其中4-6月跨境电商销售收入占今年上半年营业收入的9%。

作为国内全面的第三方B2B电商平台运营商,分众科技副总裁、中国制造网总裁李磊也对记者表示,跨境电商企业受到疫情的限制,甚至迎来了一波发展高峰。根据中国制造网的平台数据,今年1-8月的平台流量和查询量分别比去年同期增长了38%和43%。李磊认为,直播、云展等新业态的兴起,说明疫情改变了传统外贸模式和思维,传统外贸领域正在加速数字化转型。

工业复苏的可持续性还有待观察

海鸥房地产开发有限公司秘书长陈巍在接受《证券时报》记者采访时表示,公司第二季度和第三季度的出口收入同比大幅增长。在他看来,这方面是由于欧美消费者的需求不断增长,减少了旅游、体育、娱乐、餐饮、服装等的消费。但增加了家庭用品的消费;另一方面,疫情期间,部分国家供应链能力供不应求,而中国率先疫情控制,率先全面复工,赢得市场机会。

光大银行金融市场部宏观分析师周告诉记者,海外疫情仍在重复,时间越长,对人们生活、工作和社会风气的影响就越明显。从宏观上看,中国作为世界上最大的贸易国,不可避免地受到全球经济衰退和需求萎缩的影响,以及对全球产业链和供应链的影响;然而,epid

今年8月,世界家具联合会秘书长屠伟在2020年全球家具行业趋势会议上表示,目前,全球家具行业进入了一个新的阶段,家具行业面临着共同的挑战:后疫情时代,全球经济增长势头不足。难以支撑世界经济持续稳定增长;国际产业发展不平衡,难以满足人们对美好生活的期望;国际经济形势疲软,阻碍了家具行业新旧动能的转换。

事实上,在疫情爆发前,全球家具行业的出口增长已经放缓。屠奇指出,2013年至2019年,全球出口增长约13%。2019年达到1600亿美元,占家具总产值的三分之一,同比持平。值得注意的是,2017年开始的出口增长趋势在2019年中断,这是由于2019年亚太和欧洲出口增长同时放缓造成的。中国家具出口方面,2019年出口额为560.93亿美元,同比增长0.96%,增速较2018年同期下降7.71个百分点,这与中国面临的国际贸易摩擦密切相关。

不仅如此,还有几家家具外贸企业向记者反映,近期人民币汇率的快速升值也在一定程度上侵蚀了出口订单的利润。业内人士告诉记者:“汇率升值确实会稀释和蒸发外贸利润。我们公司的反应是锁定主要客户的汇率。一旦低于警戒线,就有高有低,也可以采用与客户锁定汇率。”

一些企业已经转向国内市场

虽然外贸订单短期复苏明显,甚至部分子类出现爆炸式增长,但一些企业认为海外市场订单热难以长期持续,一些曾经专注于外贸的家具企业也计划将更多资源投入国内市场。

在接受证券时报E公司记者采访时,一家原本业务来自外贸的家具企业负责人表示:“这两个月来,我们看到家具外贸订单略有回升。按照以往的惯例,旺季是从10月份到年底,但目前的外贸订单与去年相比有所下降。但是现在国内市场蓬勃发展,我们一半以上的产能都用来处理国内订单。目前国内订单火爆,我们也打算招人扩大生产。”

今年,公司开始在国内市场探索更多的机会。负责人说:“这次疫情也给了我们一个发展国内市场的绝佳机会。以前盯着几个国外市场,现在发现国内市场机会很大。我们以前是外贸公司,产品质量有保证。现在国内一些大牌厂商也找我们做代工。”

从上市公司层面来看,海鸥住宅作为中国从事卫浴五金产品生产的龙头企业,长期以来一直专注于海外代工业务。但近几年公司在不断拓展国内市场,今年的疫情更是进一步加速了这一趋势。2019年海鸥居民海外营收占比62.50%,2020年上半年占比降至58.41%。

“目前,公司的出口外贸订单情况良好,但公司并没有完全收到出口订单,而是专注于国内销售,所以公司国内销售的收入增长率远高于出口增长率。今后,公司的发展战略将更加注重国内和一带一路市场,出口保持稳定增长,国内销售保持快速增长。”海鸥公寓秘书长陈巍说。

(原标题:家具行业网上交易大放异彩。出口企业转向国内市场)

(负责编辑:杨斌_NF4368)